Avant de décider, il faut savoir : ce cours vous apprend à transformer une question floue en étude de marché solide. Du cahier des charges aux recommandations finales, vous maîtrisez les méthodes qualitatives et quantitatives, l'échantillonnage, l'étude du comportement du consommateur et l'analyse concurrentielle. Vous découvrez aussi les études digitales, le social listening, le Big Data et l'IA, avant de traiter les données et de rédiger un rapport qui éclaire la décision. Avec des cas ivoiriens (INS-CI, Jumia CI) qui ancrent chaque concept dans le réel.